Atout France
& France Montagnes
Impressions organiques
1,5 M
Contenus générés
178
clics en stories
7,5K
Engagement moyen
des contenus in-feed
9%
Anorak Travel propulse le tourisme éco-responsable avec ATOUT FRANCE
et FRANCE MONTAGNES
BRIEF
Cible
Annonceur
Atout France et France Montagnes
Influenceurs
2 influenceurs voyage
Objectif
Notoriété
Contenu
Photos, vidéos
Cibles prioritaires :
Les couples (DINKS) Cibles secondaires :
Les Millennials
Plateforms
IG, TikTok, blogs
Promotion de l’écotourisme dans les montagnes françaises 🇫🇷
L’objectif principal de la campagne était de promouvoir les massifs montagneux français en été, en mettant l’accent sur l’écotourisme. À travers la bannière inspirante “La montagne ça vous gagne !”, l’objectif était de sensibiliser les Français à l’importance du tourisme durable et de l’exploration lente de la nature. La campagne visait à créer une nouvelle façon de percevoir et de découvrir les trésors naturels cachés des massifs montagneux.
Influenceurs
Pour incarner cette campagne, Anorak Travel a judicieusement choisi le duo d’influenceurs @bestjobers (155K) et la randonneuse @withaxie (154K). Ces passionnés de voyages et d’aventures ont sillonné les massifs montagneux français tout au long de l’été, partageant leurs expériences uniques du “slow travel” à travers des images captivantes. Cette collaboration vise à valoriser le patrimoine français et à rassurer le public sur l’accessibilité des vacances à la montagne pendant la saison estivale.
Le programme créé sur mesure par Anorak Travel met en lumière cinq massifs français partenaires, offrant une expérience authentique et diversifiée aux voyageurs. Les itinéraires prévoient des séjours dans des logements insolites, la découverte de la gastronomie locale, la mise en avant de l'artisanat régional, des randonnées en pleine nature, des activités sportives et bien d'autres surprises.
Strategy
Avec cette stratégie, Anorak Travel est fière de contribuer à la promotion du slow travel et du tourisme régional en France, en s’appuyant sur le talent et l’influence des voyageurs et randonneurs passionnés. Cette campagne s’inscrit dans la volonté de valoriser les richesses naturelles et culturelles de la France tout en respectant l’environnement. L'approche novatrice d'Anorak Travel se concentrait sur le concept du carnet de voyage dans une optique de "slow travel", mettant en avant des moyens de transport respectueux de l'environnement tels que le train 🚅 et le vélo 🚲 . Cette approche encourageait les voyageurs à ralentir, à savourer et à profiter pleinement de leur expérience. De plus, en choisissant des influenceurs passionnés pour explorer les massifs montagneux, la campagne visait à rassurer le public sur l'accessibilité des vacances en montagne pendant la saison estivale.
Contenus
Instagram, Tiktok,
et articles de blog
Au cours du projet, neuf stations partenaires ont joué un rôle essentiel en participant activement à la création de contenus diffusés sur les réseaux sociaux. Instagram et Tiktok ont été les plateformes privilégiées pour partager les aventures des influenceurs à travers des stories, des vidéos et des carrousels créatifs, suscitant l’engagement et l’enthousiasme de leur large communauté respective. Les aventures ont finalement été résumées dans un carnet de voyage écrit sur le blog d’Axelle, qui continuera d’attirer du trafic organique et de soutenir les montagnes françaises sur le long terme.
