Le tourisme d’affaires est au cœur des stratégies de nombreuses destinations et d’entreprises. L’influence est une voie évidente pour le tourisme d’agrément, mais peut-on également utiliser ce levier marketing pour promouvoir le tourisme d’affaires ?
Chez Anorak, nous avons eu l’opportunité de tester ce potentiel lors de notre récent séjour d’affaires dans les Cantons-de-l'Est. Nicolas Bon, co-fondateur d’Anorak et personnalité d’affaires reconnue au Québec, a conduit son équipe dans les Cantons-de-l'Est pour une immersion de trois jours. L'objectif était de renforcer la cohésion d’équipe pour la rentrée, de créer du contenu vivant et authentique pour la région, et de promouvoir la destination comme un choix évident pour un futur séjour en tourisme d’affaires. Pendant ces trois jours, l’équipe a découvert une région aussi riche en paysages qu’en expériences.
Le tourisme d’affaires à l’ère de l’influence
Les entreprises, les attraits touristiques et les destinations commencent à faire appel aux influenceurs et aux leaders d'opinion pour promouvoir leurs offres destinées aux événements et réunions d'affaires. LinkedIn, en tant que vitrine professionnelle, met la priorité sur la crédibilité des informations et des échanges. Alors, pourquoi ne pas exploiter ce canal fiable pour promouvoir une destination d’affaires auprès d’un public professionnel ?
Cela fait plusieurs années que Tourisme Cantons-de-l'Est, en collaboration avec Anorak, a relevé ce défi : promouvoir la région à travers des personnalités d’affaires. Les contenus créés et les canaux de diffusion diffèrent légèrement de ceux utilisés dans l’influence “classique”, mais les résultats sont toujours impressionnants.
Contrairement aux plateformes plus généralistes, LinkedIn permet de cibler précisément des professionnels influents dans des secteurs précis. Chaque contenu devient alors un levier de visibilité, tout en générant des interactions de haute qualité avec des acteurs directement concernés par l’offre en question.
Notre séjour dans les Cantons-de-l’Est avec Anorak
En septembre 2024, l’équipe de Clark/Anorak a eu l’opportunité de passer trois jours dans les Cantons. Ce séjour d’affaires a été enrichi par des visites des attractions locales, offrant un parfait équilibre entre travail et plaisir en équipe. Voici quelques grandes lignes de notre itinéraire :
Jour 1 : Matinée à la Cidrerie Milton @cidreriemilton avec balade dans le verger et dégustation de cidre. Nous nous sommes ensuite dirigés au Domaine Jolivent @domainejolivent pour notre première réunion d’équipe. Nous avons été accueillis dans un cadre idyllique, parfait pour notre lac à l’épaule. En fin de journée, nous avons découvert notre hébergement: l’hôtel Espace 4 Saisons @espace4saisons. Ce fut un véritable coup de cœur pour les membres de l’équipe.
Jour 2 : Matinée de travail et de séances photos au Centre de villégiature Jouvence @jouvencecdv, nous nous sommes facilement pris aux jeux. Après le dîner, nous avons participé à des jeux de team building en équipe, puis terminé par une agréable balade en canot sur le lac Stukely. Cette journée se finit en beauté au délicieux restaurant Koz @Koz
Jour 3 : Clôture du séjour avec des échanges importants lors de notre réunion de la matinée dans l’hôtel. Nous avons adoré les salles proposées pour travailler. Puis, retour à la réalité professionnelle : retour en ville et au bureau.
Au cours du séjour, nous avons eu la chance de publier sur différents canaux, le LinkedIn de Nicolas Bon et de l’agence Clark, sous forme de poste et d’article ainsi que sur les réseaux sociaux de l’entreprise (Instagram et TikTok). La diversité du contenu et des audiences permettent une belle visibilité pour la campagne en plus de toucher des audiences très diversifiées.
L’influence, un atout stratégique pour le tourisme d’affaires
En conclusion, l'influence et le tourisme d'affaires constituent une combinaison non seulement puissante, mais encore relativement nouvelle. Ce levier permet de promouvoir une destination de manière naturelle et engageante, en la positionnant comme un choix idéal pour les réunions d’affaires et événements d'entreprises. En collaborant avec des personnalités d’affaires, peu habituées aux contenus sponsorisés, les résultats sont d'autant plus convaincants : authentiques, crédibles, et à fort impact sur les audiences ciblées.
Avec des résultats déjà excellents, cette approche représente une véritable opportunité à saisir pour les destinations mais aussi pour des entreprises qui cherchent à se démarquer. L'influence dans le tourisme d’affaires n’en est encore qu'à ses débuts, mais elle offre d'ores et déjà une voie novatrice et prometteuse pour attirer un public professionnel en quête de destinations uniques et adaptées à leurs besoins.
Un grand merci à Tourisme Cantons-de-l'Est pour leur accueil chaleureux et leur organisation impeccable. Rien de tout cela n'aurait été possible sans un séjour orchestré avec tant de soin et d'attention.
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